Jeśli jesteś właścicielem witryny lub pracujesz w dziedzinach związanych z pisaniem lub zarządzaniem treściami online, prawdopodobnie słyszysz o metadanych. Jest to coś, od czego nie możesz uciec (ani nie powinieneś, jeśli chcesz pozycjonować się w wyszukiwarkach).
Pytanie, które możesz zadać, brzmi: „co to są metadane - a co ważniejsze, w jaki sposób są wykorzystywane?” Przyjrzyjmy się, czym są metadane i jakie oferuje korzyści.
Co to są metadane?
Mówiąc prościej, metadane to „dane opisujące inne dane”. Wiemy, że to niczego nie wyjaśnia .
Pomyśl o tym jak to. Metadane oferują więcej szczegółów i informacji o innych formach danych. Na przykład jeśli prowadzisz kampanię w mediach społecznościowych, każdy post to dane. Metadane zawierają informacje o poście, na przykład o tym, kiedy i gdzie został opublikowany oraz o tym, ile osób przeglądało lub wchodziło w interakcję z nim.
Innymi słowy, mówi ci kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego, co i jak. Metadane występują w różnych formach (w zależności od danych). Na przykład może zawierać szczegółowe informacje, takie jak tytuł, opis, słowa kluczowe, referencje, twórca, współpracownik itd.
Nie wszystkie dane używają tego samego rodzaju metadanych. Oto kilka różnych form:
In_content_1 all: [300x250] / dfp: [640x360]->Typowe przykłady metadanych
Oto krótki przegląd różnych rodzajów metadanych, które można znaleźć wokół siebie.
zdjęcia
Zdjęcia - wykonujemy je cały czas, a znajdziesz wszelkiego rodzaju dane na dysku twardym. Obejmuje to takie informacje jak:
Wpisy na blogu
Jeśli jesteś właścicielem bloga, będziesz w stanie kontrolować niektóre metadane pojawiające się w Twoich postach. Na przykład znajdziesz opis meta w wynikach wyszukiwania.
Metadane pokazują informacje, takie jak:
Odpowiadasz za tworzenie dużej części metadanych w wiadomościach e-mail, takich jak temat, odbiorcy i nadawca. Następnie gromadzone są inne dane, takie jak:
Pliki komputerowe
To przyjdzie przydaje się, jeśli kiedykolwiek szukasz pliku na komputerze. Możesz wpisać nazwę pliku w wyszukiwaniu na pulpicie.
Oto różne metadane zebrane z plików komputerowych:
Strony internetowe
Strony internetowe mają podobne metadane jak pliki komputerowe i inne zasoby cyfrowe. Na przykład zawiera informacje o:
W jaki sposób wykorzystywane są metadane?
Mam nadzieję, że masz lepsze pojęcie o tym, czym są metadane i gdzie je znaleźć. Czas przyjrzeć się sposobowi wykorzystania tych danych.
Wyższe rankingi stron internetowych
Google i inne wyszukiwarki wykorzystują dane i metadane ze stron internetowych do określ jego ranking. Im lepiej zoptymalizowane dane, tym łatwiej będzie je uszeregować (zakładając, że nie ma dużej konkurencji dla słów kluczowych, na które kierujesz).
Na przykład potrzebujesz aby zoptymalizować tytuł i opis meta, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona i jakie korzyści przyniesie to ludzkim wyszukiwarkom.
Śledzenie konsumentów w sieci
Czy zauważyłeś kiedyś, jak reklamy podążają za Tobą w każdym miejscu w sieci? Pokazuje elementy, których mogłeś szukać na stronie wcześniej lub nawet kilka dni temu.
To doskonały przykład tego, jak marki i firmy wykorzystują metadane do śledzenia konsumentów. E-commerce bardzo chętnie korzysta z tej metody, ponieważ pomaga im poznać swoich klientów i opracować profile kupujących wokół danych.
Twój smartfon jest kolejnym narzędziem służącym do śledzenia Twojej lokalizacji i urządzenia. Jeśli masz włączoną lokalizację, możesz zobaczyć kupony i oferty wyświetlane podczas zakupów.
Śledzenie kampanii e-mailowych
Zwykła osoba może nie przejmować się gromadzeniem metadanych z wiadomości e-mail (chyba że masz sprawę sądową). Tak więc ci, którzy uznają to za godne, to zazwyczaj marketerzy, reklamodawcy i właściciele firm.
Ci, którzy prowadzą kampanie e-mailowe, będą musieli nauczyć się takich rzeczy:
Ulepszanie algorytmów mediów społecznościowych
Google nie tylko śledzi nawyki przeglądania Internetu - podobnie jak sieci społecznościowe, takie jak Pinterest, Facebook i Instagram.
Za każdym razem, gdy lubisz, komentujesz lub subskrybujesz, platforma jest rejestrowana. To mówi algorytmowi, co i kogo lubisz, aby mógł wyświetlać bardziej trafne treści.
Chodzi o to, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Ponadto może być przydatny dla marketerów prowadzących kampanie w mediach społecznościowych.
Ulepszanie zarządzania bazą danych za pomocą metadanych
Istnieje wiele metadanych do zebrania i uporządkowania, zwłaszcza gdy jesteś firmą (lub właścicielem małej firmy). Aby to wszystko zrozumieć, istnieją narzędzia znane jako oprogramowanie do zarządzania danymi, z którego można korzystać.
Pomoże to zidentyfikować każdy zestaw danych. Na przykład jeśli zbierzesz listę e-maili z kampanii, narzędzie danych określi, co jest w nich wyjątkowego. W takim przypadku mogą to być wiadomości e-mail, które zostały odesłane i powinny zostać usunięte z kampanii.
Czy metadane są w kartach dla ciebie?
Cały czas słyszysz o metadanych i dużych danych. W jaki sposób zrozumiesz metadane i ich zastosowanie, jak to się zmieni? Czy zaczniesz zwracać uwagę na tytuł, tagi i opis meta w panelu WordPress? A może znajdziesz lepsze sposoby porządkowania plików na komputerze w zależności od typu danych.
Gdy zagłębisz się w metadane, przekonasz się, że możesz się z nimi wiele nauczyć.